以游戏为载体,茄皇还串联私域三位一体触点（公众号＋企业微信＋小程序）★◆，进行拉新、活跃的用户运营-，并结合话题互动•…、内容共创等品牌营销型的社群运营，建设品牌私域阵地，更好的与品牌粉丝玩在一起…。在这个过程中，统一企业通过游戏化活动沉淀了一批品牌KOC，通过社群裂变场设计运营活动，帮助品牌高效产出原生内容，在传递品牌价值的同时也创造了品牌DTC机会。

　　因此，统一企业与腾讯智慧零售合作■，将品牌分散的私域阵地进行串联，实现用户数据沉淀和统一运营，从而有效整合旗下多品牌资源，带动集团新锐品牌的知名度及销售提升。

　　茄皇作为新锐品牌，一方面通过植入游戏，无感式地传递品牌价值，以丰富的内容创新提升了用户心智；另一方面则持续发力私域三位一体建设新玩法，与用户更深层次的互动，挖掘用户特性-▪，有力提升了统一企业ONE小程序用户留存及活跃。

　　依托“统一快乐星球”小程序，统一企业将消费数字化在快消行业中合适的运营打法，快速融入到各品牌年度营销规划中，并对旗下品牌的消费数字化工作进行分类，梳理经典业务场景进行打版，强化品牌认知、促进留存的同时，也助力集团同类品牌在未来数字化工作中更好的复制成功实践◆。

　　将流量沉淀至“统一快乐星球”小程序后，充分利用腾讯的数据能力■•，对扫码购买用户进行深入洞察，并将数据洞察结果用于经营策略调整和营销规划调整，提升集团效益。

　　除此之外，统一企业还将企业微信作为集团小程序与用户持续沟通的触点■▪•，进行小程序内的活动福利宣发•-，进一步提升用户活跃度与集团品牌活动参与度。

　　集团新锐品牌「茄皇」就是一个极具代表性的例子。2022年●…=，统一企业上线「茄皇的家」小程序，通过线上种番茄的养成类游戏方式，让用户沉浸参与“茄皇”出品流程-。「茄皇的家」将游戏任务植入裂变、品牌内容、反哺中心场等…◆，用户完成任务即可获取游戏虚拟货币，从而兑换茄皇实物奖品及线上小程序商城指定商品优惠券，带动商品购买，构建了品牌建设-用户运营-销售转化闭环。通过「茄皇的家」，茄皇得以更好地回馈品牌粉丝、活化IP形象NG28相信品牌的力量、传递品牌理念。

　　可以说，以茶事业为代表，统一企业很好的将大流通品牌特性和年度数字营销活动结合在一起•■•，实现购买用户沉淀及可视化解读，为集团数字化建设引流大量私域用户的同时，也为经营策略调整提供了科学的决策参考。

　　统一企业始创于1967年，是全球知名的民生产业集团，于1992年进入中国大陆市场开始营运，是市场领先饮料及食品制造商之一●。旗下拥有众多市场知名食饮品牌如•★◆：统一绿茶…■-、统一冰红茶、统一阿萨姆奶茶、海之言、汤达人、茄皇等。

　　统一企业旗下有诸多品牌■▪，通过多品牌矩阵带动业绩增长，是统一企业的重要发展战略。但在多品牌战略下，公司数字化建设仍有亟需解决的问题：其一，各品牌每年都有营销投入，但由于早先数字化的营销方法经验薄弱，始终缺乏有效的用户资产沉淀和数据应用■•-；其二，各品牌间营销较为独立，需要集团层面整合的场，将大体量品牌在大流通、大曝光营销投入中带来的用户••◆，再次应用于新锐品牌的营销触达。

　　统一企业将全渠道散点流量盘活并归一至ONE小程序，进一步促进品牌建设和销售转化。通过品牌矩阵布局NG28相信品牌的力量▪◆，将统一快乐星球成功打造成集团公域流量主阵地NG28相信品牌的力量，22年小程序MAU峰值为行业TOP6。统一绿茶年度营销活动沉淀用户超600万人；「茄皇的家」年度营销活动沉淀10个超过2000人品牌社群，活跃度高于行业社群◆…△，通过社群带动游戏分享裂变率提升280%。有用户量及活跃度的基础，将更好地助力统一企业在微信生态持续与消费者深度沟通。

　　对于新锐品牌，统一企业则更注重通过数字化手段与用户双向互动，并沉淀用户资产。将品牌特性植入产品设计，让用户在游戏体验中软性感受品牌传递的信息▪，同时通过▼▼“小程序+公众号+企微社群“三位一体的私域玩法，与用户进行深层交流，收获更多优质的品牌粉丝。

　　2022年，统一企业启动了集团层面的消费数字化建设，搭建▪“统一快乐星球”小程序■。一方面，集结旗下品牌营销活动，以丰富的消费者互动和渠道差异化的商品售卖▼△-，满足了消费者对于娱乐消费的全方位诉求△△●；另一方面，针对旗下大流通品牌、新锐品牌等不同品牌的特性◆▪▼，开拓私域新打法，不仅有效强化品牌认知、促进留存▼▼◆，也助力集团同类品牌在未来数字化工作中高效复制。

　　对于大流通品牌，统一企业采取的策略是：将线下大流通触点及日常投放的流量沉淀至中心场，分析购买用户数据并反哺经营决策制定。

　　在全域经营时代，统一企业的一切战略发展及创新都以消费者为中心进行快速调整。作为品牌数字营销运营阵地和中心场，“统一快乐星球”小程序内容涉及各品牌活动、福利商城▼-、积分商城等▼★，将各品牌全渠道流量归一至集团小程序，而小程序则通过内容版块及链路设计=•，分发用户及流量至各品牌■，打造了更高效的用户互动场。

　　面对数字化经营方面的痛点，统一企业迭代传统营销模式，通过私域阵地直连消费者，建设集团用户互动ONE小程序“统一快乐星球”。整合旗下品牌常规营销活动，进一步促进品牌建设和销售转化，并通过数据的精细化运营▪，更深入地洞察消费者需求，反哺经营决策。

　　统一绿茶2022年度码营销项目就是一个典型的场景。统一企业以▼“统一绿茶”商品触点为载体，联合腾讯优码，基于“一物一码”直连消费者和零售终端■，打通线上线下场景。区别于过往单纯的短期促销活动，统一企业精心设计了活动各个环节◆，大力提升了用户的扫码率▪◆★。例如，根据目标TA偏好设置了极具吸引力的奖池；结合品牌营销规划盘点触点并设计合理的引流链路；将统一绿茶的茶多酚、低糖等健康理念充分植入到每个互动中……多管齐下，有效提升了流量的沉淀、留存与转化△■。